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logo傳播性的三點要素
  影響logo傳播性的三點要素。
  1. 易于應(yīng)用
  1.1 介質(zhì)
  logo作為品牌的身份標(biāo)簽,會與產(chǎn)品同時出現(xiàn)在顧客面前。
  衣服的布料,汽車的合金,飲料的鋁罐,鉛筆的木材,通訊器材的塑膠……,這些,均是logo呈現(xiàn)的介質(zhì)。目前,極少會有人會先去考慮這一點,因為隨著科技水平的提高,某些曾經(jīng)不可能印制logo的介質(zhì)上,也逐漸解決了這些難題。
  1.2 媒介
  媒介有別于介質(zhì)。
  布料,可以理解為服裝品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì),而領(lǐng)后標(biāo),便是服裝品牌logo出現(xiàn)的媒介。
  合金,可以理解成汽車品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì),而車前臉、方向盤、車鑰匙,便是汽車品牌logo出現(xiàn)的媒介。
  在logo設(shè)計時,一定要充分的了解,logo將會出現(xiàn)在什么樣的媒介上。
  當(dāng)媒介面積較小時,不宜出現(xiàn)復(fù)雜化的logo.當(dāng)然,這一點作用,目前在VI設(shè)計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠,便是為適應(yīng)不同媒介考慮而生的。
  又例如上圖,將logo中元素拆分,在設(shè)計初期,便充分考慮不同媒介的應(yīng)用需要來進行設(shè)計。
  第一次總結(jié):
  logo設(shè)計中,應(yīng)該盡量充分考慮最終實施的媒介。
  我遇到過一件事,客戶方為某國產(chǎn)手機品牌,要求設(shè)計一款logo,但設(shè)計師信手拈來,完全未全盤考慮發(fā)布媒介,最終過于復(fù)雜的logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上,實在看不清。既然看不清,那就更無從談起識別與傳播。
  2. 易識別
  易于識別的背后心理,其實是易于感知。
  消費者在看到logo后,能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個什么企業(yè)機構(gòu)或者產(chǎn)品。
  上圖logo,如應(yīng)用在男士相關(guān)用品之上,便是錯誤的選擇。
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