影響logo傳播性的三點(diǎn)要素。

1. 易于應(yīng)用
1.1 介質(zhì)
logo作為品牌的身份標(biāo)簽,會(huì)與產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)在顧客面前。
衣服的布料,汽車的合金,飲料的鋁罐,鉛筆的木材,通訊器材的塑膠……,這些,均是logo呈現(xiàn)的介質(zhì)。目前,極少會(huì)有人會(huì)先去考慮這一點(diǎn),因?yàn)殡S著科技水平的提高,某些曾經(jīng)不可能印制logo的介質(zhì)上,也逐漸解決了這些難題。
1.2 媒介
媒介有別于介質(zhì)。
布料,可以理解為服裝品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì),而領(lǐng)后標(biāo),便是服裝品牌logo出現(xiàn)的媒介。
合金,可以理解成汽車品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì),而車前臉、方向盤、車鑰匙,便是汽車品牌logo出現(xiàn)的媒介。
在logo設(shè)計(jì)時(shí),一定要充分的了解,logo將會(huì)出現(xiàn)在什么樣的媒介上。
當(dāng)媒介面積較小時(shí),不宜出現(xiàn)復(fù)雜化的logo.當(dāng)然,這一點(diǎn)作用,目前在VI設(shè)計(jì)中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠,便是為適應(yīng)不同媒介考慮而生的。
又例如上圖,將logo中元素拆分,在設(shè)計(jì)初期,便充分考慮不同媒介的應(yīng)用需要來進(jìn)行設(shè)計(jì)。
第一次總結(jié):
logo設(shè)計(jì)中,應(yīng)該盡量充分考慮最終實(shí)施的媒介。
我遇到過一件事,客戶方為某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌,要求設(shè)計(jì)一款logo,但設(shè)計(jì)師信手拈來,完全未全盤考慮發(fā)布媒介,最終過于復(fù)雜的logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上,實(shí)在看不清。既然看不清,那就更無從談起識(shí)別與傳播。
2. 易識(shí)別
易于識(shí)別的背后心理,其實(shí)是易于感知。
消費(fèi)者在看到logo后,能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個(gè)什么企業(yè)機(jī)構(gòu)或者產(chǎn)品。
上圖logo,如應(yīng)用在男士相關(guān)用品之上,便是錯(cuò)誤的選擇。