VI（視覺識別Visual Identity）是整個識別系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。是整個CI中項目最多、層面最廣、效果最直接的向社會傳遞信息的部分。企業(yè)的VI與景區(qū)的VI有著基本的相同的共性：
一、識別性
識別性是所有VI的基本功能。借助獨具個性的標(biāo)志，來區(qū)別本形象及其它形象。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在VI設(shè)計中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識別和信息傳達(dá)功能的設(shè)計要素。
二、造型性
VI設(shè)計表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，尤其核心內(nèi)容標(biāo)志設(shè)計的手法，如中外文字體、具象圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了VI傳達(dá)情況的效力，而且會影響到消費者對品牌的信心與形象的認(rèn)同。
三、延展性
VI是應(yīng)用最為廣泛，內(nèi)容最為豐富的視覺系統(tǒng)，必須包含各種傳播媒體的應(yīng)用。VI圖形要針對印刷方式，制作工藝技術(shù)，材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性都有具體可行的操作方法，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。
四、系統(tǒng)性
VI具有高度的系統(tǒng)性，其中核心的標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理，從而提高設(shè)計作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計水平。此外，當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來統(tǒng)一各關(guān)系單位，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強(qiáng)化關(guān)系單位的系統(tǒng)化精神。
五、時代性
現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷變化的市場競爭形勢，其VI必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔，明晰易記的設(shè)計形式，這樣不僅使企業(yè)的標(biāo)志，具有鮮明的時代特征。通常，VI的更新約以10年為1期。它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時的形象。
在強(qiáng)化其共性的基礎(chǔ)之上，針對景區(qū)VI還有其于企業(yè)VI不一樣的特性。
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