一說起VI設(shè)計，我聽我的很多同行談起這個話題，基本都停留在設(shè)計層面上，企業(yè)也把注意力放在設(shè)計上，這其實是一個很大的誤區(qū)。據(jù)筆者所了解，99%以上的設(shè)計公司和企業(yè)都理所當(dāng)然地把VI設(shè)計理解為純粹的設(shè)計。
讓我們先來看看VI的基本概念，VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計，是企業(yè)VI形象設(shè)計的重要組成部分。而VI又是CI的組成部分，CI是英文Corporate Identity 的英文縮寫，直譯為"企業(yè)形象規(guī)范體系".新起點品牌策劃機構(gòu)認為這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內(nèi)涵傳達給公眾，而建立自己的視覺體系形象系統(tǒng)。CI由MI（理念識別系統(tǒng)）、BI（行為識別系統(tǒng)）、VI（視覺識別系統(tǒng)）三部分組成。
由以上基本概念可以看出，VI不是簡單的設(shè)計工程，而是一套價值體系和規(guī)范，而這套價值體系需要通過設(shè)計這個手段來完成。VI是與企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌形象、企業(yè)宣傳、企業(yè)文化、品牌定位等緊密聯(lián)系在一起的，如果脫離這些僅歸結(jié)為設(shè)計，這個的VI是不會對企業(yè)產(chǎn)生太大的影響和促進的。杰獅在為企業(yè)的服務(wù)過程中，聽到太多的客戶抱怨企業(yè)進行了VI設(shè)計，但并沒有產(chǎn)生太大效果，當(dāng)我走進這些企業(yè)時，很難感受到VI的系統(tǒng)性和實際應(yīng)用，僅停留在設(shè)計層面的VI設(shè)計活動我認為是膚淺而效果一般的。
所以，進行全面、科學(xué)、合理、切合企業(yè)實際的VI設(shè)計活動，新起點品牌策劃機構(gòu)認為要求設(shè)計公司不僅僅具備設(shè)計能力，更需要全局把握能力、品牌規(guī)劃能力、前瞻性的思維、綜合策劃能力等設(shè)計之外的能力和水準(zhǔn)。而這些水準(zhǔn)恰巧是絕大多數(shù)設(shè)計公司或工作室所不具備的，僅杭州就有上千家設(shè)計公司和工作室，而真正能全面進行VI設(shè)計和導(dǎo)入的不會超過10家，記得筆者一次去某高校講課時，也提起過這個問題，我希望學(xué)習(xí)設(shè)計的同學(xué)走出設(shè)計之外，也學(xué)學(xué)企業(yè)管理、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌等知識，也就是這個道理。
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