你的VI為什么失敗?

VI(Visual Identity,企業(yè)的視覺形象識別)是十幾年前從國外引進的概念,現(xiàn)在已經(jīng)被越來越多的國內企業(yè)所接受。但無論從最早把作為企業(yè)識別的CI(Corporate Identity)僅僅理解成是企業(yè)視覺識別的時候還是到最近幾年終于把CI分為"理念識別"(Mind Identity)、"視覺識別"(Visual Identity)、"行為識別"(Behavior Identity)的過程中,都存在著嚴重的誤讀。
所謂VI是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導下,利用平面設計等手法將企業(yè)的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果;是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。
在品牌營銷的今天,沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產(chǎn)品與服務毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。
VI一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中,基礎部分一般包括:企業(yè)的名稱、標志、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等;而應用部分則一般包括:標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專用車輛等等。