標志創(chuàng)意設(shè)計的全過程，可以從五個環(huán)節(jié)（含意、圖形、文字、形式、色彩）出發(fā)，疏而不漏、掐骨掐點。好比一只手的五個手指，各有各的妙用。它們相輔相成、自成體系，名為"創(chuàng)意五行".創(chuàng)意五行，使標志設(shè)計明朗化、系統(tǒng)化，幫助你成為一個高效出色的設(shè)計師。
創(chuàng)意五行圖
含義出發(fā)
圖形出發(fā)
文字出發(fā)
形式出發(fā)
色彩出發(fā)
含義出發(fā)在構(gòu)思的時候，根據(jù)企業(yè)的行為特征和核心競爭力，我們需要為企業(yè)尋找一個恰當?shù)囊曈X圖形符號。根據(jù)各的歷史文化信仰環(huán)境，采用象征性、比喻性、故事性，我們能使企業(yè)抽象的精神與理念，通過一個視覺載體表現(xiàn)出來。好的標志設(shè)計，能承載企業(yè)所力圖傳達的信息，并使抽象的理念精神形象化、具體化、大眾化。象征性象征就是采用視覺圖形符號，喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。象征性標志，是建立在一個民族特定的文化和宗教基礎(chǔ)上的、具有相同的生活環(huán)境的人，才能正確傳達與理解其象征的意義。象征符號具有約定性。好比做游戲，需要游戲規(guī)則。規(guī)則相同，才能使象征意義正確地發(fā)出和接受，使整個傳達過程成立，而規(guī)則就是我們不同的歷史文化宗教環(huán)境。東方文化和西方文化對于同一圖形的象征意義有所不同，不同宗教對于同一圖形的象征意義也有所不同。在西方世界中，獅子象征權(quán)威與力量，狗象征忠誠與勇敢、牛象征勇猛與股市中的"牛市".
在中國仙鶴與松樹象征長壽、蝙蝠象征福氣、魚象征富裕有余、牡丹象征榮華富貴。比喻性比喻就是采用一個或一組視覺符號，表達相平行的另一層相關(guān)含義。比喻建立在兩者之間在性質(zhì)或關(guān)系上的共性。比喻性標志，借A說B,從側(cè)面講述問題，需要讀者參與聯(lián)想來完成整個設(shè)計的構(gòu)思過程。這種圖形表達方式，賦有趣味性與深刻性，并留有文化藝術(shù)的想象空間，傳達效果出奇制勝。故事性故事性就是采用故事中的角色或符號，作為標志設(shè)計的無素，借用故事的廣泛流傳程度，傳達企業(yè)的理念或行業(yè)特征，順水推舟，順勢而動。基于大眾對故事的認知程度，故事性的方法具有很好的傳達效果。
圖形出發(fā)標志從圖形分類出發(fā)，可以分為具象標志、象形標志和抽象標志。具象標志具象標志在選擇題材時，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造個性成分。熟悉的元素能牽扯動人們視覺神經(jīng)，引起人們共鳴，產(chǎn)生深刻記憶的基礎(chǔ)。在我們周圍有很多是現(xiàn)成標志，把原有的通俗元素引入進來，可以塑商品的親切感，增加商品的個性與差異，這里有很多成功的先例。比如，殼牌石油、蘋果電腦、駱駝牌香煙、番茄銀行……這些國際品牌采用了世界上最為通俗的符號，使人們牢記它們的名字。也許你會想，扇貝和石油有什么關(guān)系？蘋果和電腦有什么關(guān)系？駱駝和香煙有什么關(guān)系？番茄和銀行有什么關(guān)系？其實你大可一笑了之，最單純的想法可能是最成功的創(chuàng)意。當時設(shè)計師的想法可能是最成功的創(chuàng)意。當時的設(shè)計師意圖，只不過是尋找一個符號來區(qū)分商品 .尋找一個現(xiàn)成的標志，無論設(shè)計師或者觀看者，都感到親切又省心。象形標志象形標志，在具象標志的基礎(chǔ)上開始簡化，提煉特征形態(tài)符號，來傳達企業(yè)的關(guān)鍵信息。
抽象標志*圖形的好奇感在眾多標志中脫穎而出的方法，是留下一部分想象空間給觀眾，制造標志的好奇感。這究竟是什么？是不是這個或那個意思呢？在人們無法猜透的時候，標志的形象就悄悄溜進了記憶深處。在幾何形的標志中加入一點點生命的特征，是制造好奇感的有效方法。文字出發(fā)文字標志是標志設(shè)計中分量很重的一部分。字體設(shè)計充滿了無限的魅力，而字體標志又將字體設(shè)計提高到符號傳播學的高度。在藝術(shù)與科學 的天平中，文字標志在動態(tài)平衡藝術(shù)與信息的比重，唯美主義與功能主義較量的承載物。標志從文字出發(fā)，是人們最早選擇的一個種標志設(shè)計方式。所看到的即是所讀出的，聲音與視覺達到一，同時又具有識別性。文字標志，是語音音素和語言的視覺化符號。文字源于圖形，但在長期的演變過程中，逐漸傾向于表示音素的性質(zhì)，比如英文。但漢字仍然保留有許多圖形的特征。文字標志不僅包括中英文，廣義上還包括標點、阿拉伯數(shù)字、常用基本符號等書寫共通元素。圖形標志，勝在視覺吸引力。文字標志，勝在聽覺與視覺結(jié)合。
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